刚刚,小米收购了美图手机,锤子又将何去何从

2018.11.20 09:51 Mr.Panda , , , , , , , 154 0
刚刚,小米在发布第三季度财报的同时,宣布与美图签订战略合作协议。协议的内容包括:所有日后发布的美图品牌智能手机等相关的美图品牌的全球独家授权以及若干技术和域名的全球授权。

⌈小米雷军与美图蔡文胜⌋
这则消息跟前段时间小米接触锤子、美图意图进行收购的消息相呼应。但是这则消息说起来过于拗口,乍一看还是不明白发生了什么。
小米是不是收购了美图手机?
简单来说就是,小米取得了美图手机的品牌渠道及技术的全球独家授权,未来可以在全球范围内(包括美图自家渠道)售卖推广包含美图品牌技术的智能手机。
但是这一授权不包含美图手机的研发生产,也就是说美图手机的研发生产还是独立进行的。
算下来,美图手机已经变成了小米供应链公司,地位类似于绿米、紫米、田米、黑鲨等等小米投资的供应链公司。

其实到这一步,已经相当于小米收购了美图手机。
但为什么小米要把事情搞得这么绕呢?
原因是,资本市场向来对企业的业务多元化持以谨慎排斥的态度。
小米是港股上市公司,如果全盘收购美图手机,两家一个主打黑科技性价比、一个主打女性自拍神器,将会迎来团队整合、创始基因、产品研发等多方面的问题。这是资本市场最不愿意看到的事情。
所以从2015年,小米生态链企业概念推出以来,雷军就多次向市场澄清,小米公司只做手机、平板、路由器,其他产品只是供应链投资合作的成果,属于电商品类扩张。
这一次小米收购美图手机也不例外,只在资本渠道产业链上进行扶持,并不参与公司管理。
当然,鉴于过往小米面对供应链公司的强势态度,两家真实的合作场景到底是怎样,也是一个难以说清的问题。只不过小米这一模式,部分得到了资本市场的认可。
但想用这种模式做成一个指数级高增长的电商平台,小米一直是失败的,这是资本市场对其互联网公司身份不认同的一大原因。
小米高通联手,锤子归宿有了,未来格局再次重组
值得注意的是,从2017年开始,小米有意在智能手机业务上进行多元化布局。投资的黑鲨游戏手机,在其干预扶持下,已经推出了两款手机新品。
这样的动作显得跟当下大幅下滑的市场环境格格不入!市场已经大幅萎缩了,为什么小米现在却做这种多元化“无用功”?
这要归功于高通。
自从高通苹果三星因为专利问题闹掰,苹果转用Intel基带、三星扩大自家芯片基带份额之后,高通就开始大量扶持新的智能手机品牌,以期望补上两巨头转单带来的巨大缺口。
也是如此,高通魅族快速和解,锤子和联想手机业务还能活到现在,OPPOvivo小米甚至是已经倒下的金立,都能快速布局国际化。
这跟小米想的高通独宠我一家的未来完全偏离,也跟华为预言中“未来只有两三家手机品牌存活”不一样。
作为高通扶持起来,为高通品牌立下汗马功劳的小米必须要找到对策。
目前来看,小米的对策就是:趁着这些品牌陷入危机,来一个逐个击破,投资兼并以生态链企业的形式,帮助自己和高通扩大市场。
小米和高通采用这种策略的核心原因,还在于智能手机正在朝着PC电脑的发展模式前进,从刚需到高性价比再到垂直品类,智能手机已经进入到发展垂直品类的环节。
明显的,游戏手机、女性手机是未来发展的重要垂直品类,小米现在手上已经有了黑鲨、美图进行布局。
其他垂直品类还有高端商务,三星华为品牌一直走的是这一路线,而小米即便频繁与微软互动达成战略合作,一直也未能在这一领域取得突破。
目前对于小米来说,在商务领域最好的标的是中兴、锤子。中兴手机品牌是不可能卖的,中兴旗下的Nubia又不符合商务调性,所以也只有锤子一个选择了。

黑鲨提供的罗永浩雷军参加发布会照片
然而锤子品牌产品显得怪异四不像,近两年的一步、大爆炸、子弹短信、TNT都是针对商务市场研发的,但锤子品牌没有任何商务品牌应有的沉稳气质,反复宣传的颠覆市场的口号,对于大部分人来说更像是闹剧。这或许是阻碍雷军向罗永浩施以援手的核心原因。
当然,锤子近两年在产品上的创新足够吸引小米投入,特别是在TNT手机投屏技术的研发上,态度非常积极。而高通现在正苦于自己阵营里,没有一家大品牌在这一领域布局。相比三星、华为、苹果,高通必须找一家为自己打出旗帜。
不过既然罗永浩已经和雷军一起参加黑鲨手机发布会,并且一起见证黑鲨首发全球第一款10G运存手机。相信小米理解高通当下的心结,相信两家的“战略合作”也不会太遥远。
毕竟,这么做也是灭一个竞争对手。
转自:腾讯网
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